pretraga

kursna lista

RS

BA

HR

MK

EUR 118.0313
USD 103.7182
CHF 104.0015
GBP 131.9523
CAD 78.8505
HRK 15.8924
BAM 60.3484
EUR 1.955830
CAD 1.349428
HRK 26.179579
CHF 1.775370
GBP 2.573629
USD 1.757863
RSD 1.592767
CAD 5.051136
CZK 0.281834
CHF 6.985052
GBP 9.636229
USD 6.918497
EUR 7.624184
PLN 1.743468
EUR 61.505
USD 46.5066
GBP 72.8128
CHF 46.4119
CAD 45.4818
06.08.2018.Blic

Zašto luksuzni brendovi spaljuju odeću, parfeme i satove koje nisu prodali?

Zašto luksuzni brendovi spaljuju odeću, parfeme i satove koje nisu prodali?Ovih dana je britanski luksuzni brend "Barberi" spalio odeću iz prethodnih kolekcija, vrednu 36,5 miliona dolara. To rade, ispostavilo se kasnije, i drugi poznati proizvođači - uništavaju odeću, obuću, parfeme i satove. Nameće se pitanje zašto tako postupaju?

Modnu kuću "Barberi" optužili su da se ponaša društveno neodgovorno i cinično, uz opasku da je odeću trebalo dati siromašnima, odnosno podeliti u humanitarne svrhe.

Sa druge strane, ni akcionarima nije jasno zašto moraju da izdvajaju dodatna sredstva za uništavanje onoga što je moglo biti prodato po nižoj ceni i ostvariti time kakav - takav profit. Kompanija se čak nije udostojila da ponudi neprodatu robu investitorima pre nego što je uništi.

Iz "Barberija" su objasnili da je ovaj korak bio neophodan kako bi se zaštitio brend i intelektualna svojina. Roba se uništava kako se ne bi prodavala na sivom tržištu po nižim cenama i kako ne bi pala u ruke "neželjene klijentele".

Za poslednjih pet godina "Barberi" se rešio svoje robe u iznosu od 120 miliona dolara. Prema procenama i računici lista "Tajms", brend je uništio otprilike 20.000 primeraka odeće. Situacija se samo pogoršava - kompanija uništava svake godine do 50 odsto više proizvoda nego nekoliko godina unazad.

Paljenjem robe vraćaju novac

Analitičari modne industrije objašnjavaju da je uništavanje neprodate robe i zaliha, pa čak i neraspakovanih bala materijala sa brendiranim printom i ornamentima, zapravo potpuno uobičajena praksa za sve luksuzne proizvođače.

Jedan od razloga je masovna proizvodnja. Odeća (brendiranih) kreatora je previše skupa, pa bi i u autletima skupljala prašinu, jer je ni tamo niko ne bi kupovao.

Na primer "Barberi" mantil košta oko dve hiljade dolara. Sa druge strane, prodaja luksuznog brenda u diskontima je udar na reputaciju, kod kupaca više ne bi postojala asocijacija na raskoš i prestiž.

Ali kompanije takođe uništavaju neprodatu garderobu iz finansijskih razloga. Na taj način delimično vraćaju, odnosno kompenzuju ono što nisu prodali, a za šta su u nekom trenutku morali da plate carine.

Na primer, u skladu sa američkim zakonima, ako se roba uvezena na teritoriju SAD ne iskoristi, ali uništi pod kontrolom carinskih organa, kompaniji će biti vraćeno do 99 odsto ukupne sume carina i poreza koje je firma već uplatila.

Ocena
Vaša ocena
Bookmark and Share