Tema - Srbija

Destinacija kao brend

Globalna tržišna utakmica podstakla je mnoge turističke destinacije, od malih odmarališta, banja, mesta rođenja poznatih umetnika do čitavih zemalja, da primene tehniku brendiranja sličnu onoj koju koriste proizvođači napitaka ili sportske opreme. Mnogi tako grade prepoznatljivu sliku o sebi i privlače posetioce.

"Jugom" do Avale, biciklom do Novog Beograda, turističkim autobusom do Sirogojna krenulo se po nove priče o materijalnom i nematerijalnom blagu naše kulture.

"Reč je o inicijativama koje ne potiču od Turističke organizacije ili neke institucije, već od ljudi koji su shvatili potrebu za osmišljavanjem kulturno- turističkih proizvoda. Tu bih istakla one koji rade zvučnu mapu Beograda i Savamalu, a takođe i Sirogojno, prvi muzej na otvorenom u Srbiji", kaže Višnja Kisić, Kreativno mentorstvo.

Poboljšanje predstave o nekom mestu u svetu počinje kod kuće, kažu stručnjaci. Važna je svest lokalnog stanovništva o baštini koju ima ali i aktivnost zvaničnih organizacija.

"Mi na sajmovima turizma u zemlji i inostranstvu, na raznim konferencijama, na studijskim putovanjima za novinare i tur-operatere kao jedan od važnih segmenata predstavljamo kulturno-istorijsko nasleđe. U zavisnosti od godine, naglasak se stavlja na određeno mesto kao što je 2013. bio Milanski edikt, prošle godine Prvi svetski rat, a sledeće godine biće 160 godina od rođenja Nikole Tesle", ističe Jasna Novičić iz Turističke organizacije Srbije.

Grad više nije samo dekor i ambalaža manifestacije, već je sam po sebi događaj. Recimo poseta muzičkim festivalima, koji su već postali brend, podrazumeva i upoznavanje s kulturno-istorijskim nasleđem mesta u kojem se održavaju. Desi se i da gost Srbije postane domaćin ture u njoj.

"Hajde da pokažem Beograd drugim strancima, da podelim ljubav koju osećam prema ovom gradu, to sam pomislio kada sam rešio da se preselim ovamo. Kao Holanđanin, naravno, odabrao sam tipičan način, turu biciklom. Pokazujemo Novi Beograd, pričamo nedavnu istoriju povezanu s Jugoslavijom i o aktuelnim događajima kulture", kaže Ralf van der Ziden autor ture "Bike Belgrade".

Svest o kulturno-istorijskom blagu nasleđenom iz prošlosti i vizija budućnosti, polazne su tačke u predstavljanju njegovih vrednosti u sadašnjosti.