Tema - Bosna i Hercegovina

Više od trećine preduzeća u EU koristi online reklamiranje

Prema posljednjim statističkim pokazateljima koje je objavio Eurostat, tek nešto više od trećine preduzeća u EU, tačnije 32,6%, odlučilo se da investira u plaćeno oglašavanje na internetu.

Najveći procenat firmi koje koriste plaćene online kampanje zabilježen je na Malti, gdje se više od tri petine preduzeća – čak 60,4% – odlučilo za ovakav vid promocije.

Slična situacija je i u Finskoj i na Kipru, gdje skoro polovina firmi ulaže u digitalne oglase - 49,8 %i 49,4%.

S druge strane, na dnu liste nalaze se Rumunija, Poljska i Portugalija, gdje manje od četvrtine preduzeća koristi plaćeno oglašavanje na internetu. U Rumuniji je taj procenat 22,8%, u Poljskoj 23,2%, a u Portugaliji 23,6%.

Značaj konteksta i geo-targetiranje

Kada je riječ o tehnikama prilagođavanja internet oglasa, kompanije imaju na raspolaganju više metoda.

Najrasprostranjenija je takozvana kontekstualna reklama. Ona podrazumijeva korištenje podataka o tome šta korisnik gleda na internetu, koje sadržaje otvara ili koje ključne riječi unosi u pretragu, prenosi Ekapija.

Ovaj vid targetiranja koristi čak 76,8% firmi u EU koje plaćaju oglase, što ga čini najčešćim izborom.

Ova metoda omogućava da se oglas prikaže upravo onda kada korisnik pokazuje interesovanje za sličan sadržaj, čime se povećava vjerovatnoća da će reagovati na poruku.

Druga česta strategija je geo-targetiranje, koje primjenjuje 44,3% preduzeća. Ona funkcioniše na principu analize IP adrese ili drugih mrežnih podataka kako bi se precizno odredila lokacija korisnika.

Na taj način oglas može biti prilagođen određenom gradu, regionu ili čak tačnoj adresi, što je posebno korisno za lokalne biznise i kompanije koje žele da privuku kupce iz određenog područja.

Ciljano usmjereno oglašavanje

Treća značajna tehnika je bihejvioralno targetiranje, koje koristi 41,6% preduzeća. Ono se zasniva na analizi ranijih aktivnosti korisnika na internetu – na primjer koje stranice je posjećivao, koje proizvode je gledao ili šta je kupovao.

Ove informacije se najčešće prikupljaju pomoću kolačića, a zatim se koriste da bi se korisnicima prikazivali oglasi koji odgovaraju njihovim interesovanjima i navikama.

Pored ovih metoda 45,3% kompanija koristi i druge oblike ciljano usmjerenog oglašavanja.

U ovu kategoriju mogu spadati različite napredne strategije koje kombinuju više pristupa – od demografskog targetiranja (prema godinama, polu ili zanimanju korisnika) do retargetinga, gdje se oglasi prikazuju osobama koje su već posjetile određeni sajt, ali nisu obavile kupovinu.