Ekonomija - Bosna i Hercegovina

Velika kriza sportskog giganta: Milijarde dolara vrijednosti nestaju

Kompanija Nike suočava se s novim pritiskom na tržištu, nakon što su njene akcije pale na najniži nivo od 2014. godine. Od početka 2026. vrijednost dionica sportskog giganta smanjena je za čak 38 posto.

Dodatni problem predstavlja slabo poslovanje na kineskom tržištu. Prodaja Nikea u Kini u fiskalnoj 2026. godini pala je 11 posto u odnosu na prethodnu godinu, na 5,85 milijardi dolara.

Investitori sve zabrinutiji

Pad vrijednosti dionica odražava sve veće sumnje investitora u plan kompanije za oporavak poslovanja.

JPMorgan je početkom augusta snizio preporuku za Nikeove dionice sa „neutralno“ na „underweight“, odnosno preporuku koja ukazuje na očekivanje slabijih rezultata u odnosu na tržište. Istovremeno je smanjena i ciljna cijena sa 47 na 40 dolara.

Na trgovanju su dionice Nikea pale dodatnih 2,87 posto, na 39,55 dolara.

Nisu sve brojke loše

Ipak, kompanija bilježi i pojedine pozitivne pokazatelje. Veleprodaja je porasla četiri posto, na 6,6 milijardi dolara, što pokazuje da Nike ponovo ostvaruje određene koristi od jačeg oslanjanja na maloprodajne partnere.

Bruto marža povećana je na 49,2 posto. Međutim, Nike navodi da je značajan dio tog poboljšanja posljedica oporavka troškova povezanih s carinama, zbog čega se taj rezultat ne može u potpunosti tumačiti kao znak snažnijeg osnovnog poslovanja.

Kompanija pokušava preokrenuti trend

Nike sada pokušava smanjiti troškove, ojačati prodaju i vratiti povjerenje potrošača na ključnim tržištima.

Najveći izazov ostaje dokazati investitorima da plan oporavka može zaustaviti višegodišnji pritisak na poslovanje. Slabija prodaja u Kini, promjene u potrošačkim navikama i sve jača konkurencija dodatno otežavaju taj zadatak.

Za kompaniju koja je decenijama bila jedan od najprepoznatljivijih svjetskih sportskih brendova, pad dionica na nivo iz 2014. godine predstavlja ozbiljno upozorenje da preokret poslovanja neće biti jednostavan.