Industrija - Bosna i Hercegovina

Dogovor obuhvata kupovinu legendarne parfemske kuće Creed, dugoročne licence za brendove Gucci, Balenciaga i Bottega Veneta – te zajednički ulazak u sektor wellnessa i dugovječnosti.

Vrijednost transakcije procijenjena je na 4 milijarde eura, a cilj je stvaranje nove globalne sile u segmentu luksuzne ljepote.

Nova era luksuzne kozmetike

Kompanije Kering i L’Oréal saopštile su da ulaze u dugoročno strateško partnerstvo u oblasti luksuzne ljepote i wellnessa. Prema sporazumu, L’Oréal preuzima House of Creed, čuvenu kuću visokog parfimerijskog nasljeđa, poznatu po izuzetnom zanatstvu i upotrebi rijetkih prirodnih sastojaka.

Creed će postati dio portfelja L’Oréal Luxe, što će, kako navode, omogućiti dodatnu globalnu ekspanziju u segmentu luksuznih muških i ženskih parfema.

Ekskluzivne licence za Gucci, Balenciagu i Bottega Venetu

Sporazum predviđa i 50-godišnje ekskluzivne licence za razvoj, proizvodnju i distribuciju parfema i kozmetike za Gucci, Bottega Venetu i Balenciagu, nakon isteka postojećih ugovora s kompanijom Coty.

Time L’Oréal preuzima vodeću ulogu u segmentu luksuzne ljepote, dok Kering dobija mogućnost da se fokusira na razvoj svojih modnih kuća i kreativnog identiteta brendova.

Vrijednost cijelog aranžmana, koji uključuje prodaju Creed-a i izdavanje licenci, procjenjuje se na 4 milijarde eura — u gotovini po završetku transakcije, očekivanom u prvoj polovini 2026. godine, prenosi Investitor me.

L’Oréal će pored toga plaćati tantijeme Keringu za korištenje njegovih brendova.

Kompanije su najavile i formiranje zajedničkog 50/50 poduhvata kojim će istraživati nove poslovne mogućnosti na spoju luksuza, wellnessa i dugovječnosti. Projekat će objediniti L’Oréal-ovu inovacionu ekspertizu i Kering-ovo duboko razumijevanje luksuznih potrošača.

Izjave direktora

“Ova strateška alijansa označava odlučan korak za Kering,” izjavio je Luca de Meo, izvršni direktor Keringa.

“Udruživanjem s globalnim liderom u ljepoti, ubrzaćemo razvoj parfema i kozmetike za naše velike kuće i otključati njihov dugoročni potencijal, kao što je to L’Oréal uradio sa Yves Saint Laurent Beauté.”

“Riječ je o partnerstvu koje spaja najbolje od dva svijeta – kreativnu snagu luksuza i naučnu ekspertizu ljepote,” dodao je Nicolas Hieronimus, izvršni direktor L’Oréala.

“Creed nas pozicionira kao jednog od lidera na tržištu nišnih parfema, dok Gucci, Balenciaga i Bottega Veneta nude izuzetan prostor za rast.”

Šta ovaj posao znači za industriju

Ovim potezom L’Oréal dodatno učvršćuje status najveće svjetske kompanije u segmentu luksuzne kozmetike, dok Kering pravi strateški zaokret — napuštajući direktno vlasništvo nad brendom Creed i fokusirajući se na modni biznis i luksuzne iskustvene proizvode.

Analitičari očekuju da će ovo partnerstvo drastično promijeniti odnose snaga u globalnoj industriji ljepote, posebno u kontekstu rastuće potražnje za nišnim parfemima i wellness proizvodima visoke kategorije.