Marketing - Bosna i Hercegovina

Lista se zasniva na Interbrandovoj analizi finansijskih performansi brenda, njegovom uticaju na odluke potrošača prilikom kupovine i ukupnoj konkurentskoj snazi na tržištu.

Ukupna vrijednost ovogodišnjih najboljih globalnih brendova dostigla je 3,6 triliona dolara, što predstavlja porast od 4,4% u odnosu na 3,4 triliona u 2024. godini. Rang lista i dalje je pod dominacijom pet velikih tehnoloških giganata, pri čemu prva tri brenda zadržavaju svoje dugogodišnje liderske pozicije. Iako su lideri ostali čvrsto na vrhu, Interbrand je zabilježio najveći broj novih učesnika u historiji liste. Nvidia, koja se našla na 15. mjestu, ostvarila je najveći rast vrijednosti brenda u 26 godina postojanja liste, dok je Instagram prvi put ušao u top 10. Ove promjene odražavaju brzo mijenjajući globalni pejzaž, u kojem inovacije i kulturna relevantnost redefinišu pojam moći brenda.

„Digitalno omogućene usluge i uspon vještačke inteligencije stvaraju pobjednike brže nego ikad prije“, rekao je Gonzalo Brujó, globalni direktor Interbranda. „Oni koji se oslanjaju isključivo na naslijeđenu snagu suočavaju se s izazovima rasta.“

Uprkos velikim oglašivačkim kampanjama, potrošački orijentisane AI kompanije poput OpenAI i Anthropic nisu se našle na ovogodišnjoj listi. Među značajnijim novim učesnicima su BlackRock (br. 31), Booking.com (br. 32) i Uniqlo (br. 47), što ukazuje na rastući uticaj sektora finansija, putovanja i maloprodaje u globalnom pejzažu brendova, prenosi Media Marketing.

S druge strane, nekoliko velikih imena zabilježilo je nagle padove. Nike, koji trenutno mijenja svoju strategiju kako bi povratio marketinški zamah, pao je sa 14. na 23. mjesto, izgubivši 26% vrijednosti brenda. Tesla je, u međuvremenu, pala za 13 mjesta, na 25. poziciju, što predstavlja pad od 35% usljed promjene potrošačkog sentimenta i pojačane konkurencije.

U luksuznom sektoru, Hermès je nadmašio svoje konkurente impresivnim rastom od 18%, učvrstivši svoju poziciju najuspješnijeg brenda u kategoriji. U međuvremenu, Louis Vuitton, Gucci i Chanel su zabilježili pad na listi. Prema Interbrandu, postpandemijsko povećanje cijena stvorilo je izazove za aspiracione potrošače srednje klase, usporavajući rast prodaje i doprinoseći slabijem zamahu kod nekoliko vodećih luksuznih kuća.

Interbrandovi Najbolji Globalni Brendovi 2025 – Top 10

• Apple
• Microsoft
• Amazon
• Google
• Samsung
• Toyota
• Coca-Cola
• Instagram
• McDonald’s
• Mercedes-Benz

Lista pokazuje da je osam od deset najboljih brendova iz SAD-a, a većina njih posluje u tehnološkom sektoru. Mercedes-Benz je jedini evropski brend u top 10, dok je Samsung jedini azijski. Oboje su zabilježili pad na listi u poređenju s prethodnom godinom.

Prema Interbrandovom izvještaju, brendovi koji najbrže rastu su oni koji su se uspješno integrisali u živote ljudi kroz pet ključnih dimenzija: identitet, performanse, iskustvo, ekosistem i liderstvo. U suštini, uspješni brendovi su prepoznatljivi, pouzdani, privlačni, integrisani i dosljedni u svakoj interakciji.