Tema - Srbija

Da li su brendovi spremni da se prilagode starijoj generaciji?

Koje promene u životnim navikama donose srednje godine i pozno doba?

Da li smo sa 50+ spremni za radikalne rezove u životu? Kakve odluke ćemo donositi, šta ćemo menjati, koje navike ćemo odbaciti, a koje novine uvesti? Odgovor na ova pitanja dalo je najnovije istraživanje ReMovement koje je sprovela kompanija Ketchum, jedna od vodećih svetskih konsultanskih kuća u oblasti komunikacija.

Istraživanje je obuhvatilo potrošače preko 50 godina starosti i sasvim neočekivano došlo do rezultata da je ova populacija spremna da menja mnogo toga, pa i potrošačke navike i brendove. Upravo je studija ReMovement potvrdila da srednje doba predstavlja vreme kada se probaju nove stvari. Rezultat ovog istraživanja je da potrošači stariji od 50 godina, ne samo da su iznenada spremni za promene, već su spremni za radikalne "rezove" u svim aspektima života, bilo da je u pitanju npr. razvod braka bez ljubavi ili "raskid" sa brendom sa kojim je "odnos postao navika".

- Čak 89 odsto ispitanika izjasnilo se da je više nego voljno da isproba nove brendove i da nisu lojalni koliko su trgovci bili ubeđeni da jesu. Trgovci ne veruju u nestabilan odnos sredovečnog potrošača prema brendu, a trebalo bi ozbiljno da se pozabave ovim problemom. Zbog toga se savetuje brendovima da zajedno sa stručnjacima u oblasti komunikacija kreiraju i sprovedu kampanje koje će biti usmerene ka ovoj populaciji. Ako se povežu sa ovom starosnom grupom na način na koji ona to želi, biće nagrađeni uvažavanjem i lojalnošću - istakla je Maja Stojanović, izvršna direktorka agencije "Olaf&McAteer", Ketchum-ovog partnera u Srbiji.