Tema - Bosna i Hercegovina

Pulse je jedan od najnovijih alata orijentisanih ka potrošačima u okviru ChatGPT-a i odmah je privukao pažnju oglašivača koji traže plaćene pozicije.

Struktuiran poput feeda na društvenim mrežama, Pulse prikazuje objave u formi kartica sa automatski generisanim sadržajem prilagođenim svakoj interakciji korisnika s chatbotom. Njegov dizajn i funkcionalnost već podstiču ideje o tome kako bi se precizno ciljani oglasi mogli utkati u ovo iskustvo.

Iako Pulse, koji je lansiran prošle sedmice, još uvijek ne uključuje oglašavanje, marketinški stručnjaci i komentatori društvenih mreža brzo su primijetili koliko bi se sponzorisani sadržaj prirodno uklopio u ovo okruženje, nagovještavajući potencijal platforme da postane nova vrsta medijskog prostora za brendove.

Prema Ad Ageu, Gilad Bechar, osnivač i izvršni direktor digitalne agencije Moburst, izjavio je da je ovo idealni način integracije oglasa. Objasnio je da je lako zamisliti kako ChatGPT ubacuje sponzorisanu karticu neprimjetno nakon niza organskih Pulse objava, slično kao što se oglasi pojavljuju u svakom feedu društvenih mreža.

Budući da platforma prikuplja bogate uvide o preferencijama i namjerama korisnika, ti oglasi bi mogli biti visoko personalizirani i precizno ciljani – na primjer, brend opreme za skijanje mogao bi dosegnuti korisnike koji planiraju zimsko putovanje, piše Media Marketing.

OpenAI, kompanija iza ChatGPT-a, još nije podijelila detaljan plan monetizacije, ali pod vodstvom izvršnog direktora Sam Altmana jasno se kreće ka oglašavanju i trgovini. Nedavno zapošljavanje Fidji Simo kao izvršne direktorice aplikacija signalizira taj pravac, budući da je poznata po izgradnji oglasnih i trgovačkih poslovanja u Meta i Instacart. Sa 700 miliona sedmičnih korisnika, ChatGPT još uvijek pronalazi svoje mjesto u digitalnom medijskom ekosistemu: djelomično kao alat za pretragu, djelomično kao društveni feed, a sada se širi i na video putem aplikacije u stilu TikToka. Ove sedmice je također predstavio kupovinu unutar aplikacije, omogućavajući korisnicima da kupuju Etsy proizvode bez napuštanja platforme, a trgovci na Shopifyju poput Glossier, Skims i Vuori će uslijediti. U kombinaciji s personaliziranim preporukama Pulse-a, ove funkcije naglašavaju ambiciju OpenAI-a da transformiše ChatGPT u snažan AI-pokretan trgovački mehanizam, smjer koji slijede i rivali poput Googlea i Perplexityja.

Pulse funkcioniše kao personalizirani dnevni newsletter iz ChatGPT-a, isporučen kao niz vizualnih kartica kuriranih iz korisnikove historije chata, povratnih informacija i povezanih aplikacija poput kalendara. Njegova sposobnost da predloži proizvode koje korisnici nisu aktivno tražili mogla bi pomoći brendovima da dosegnu nove publike, s primjerima koji se kreću od ideja za poklone za nadolazeće događaje do preporuka za planinarsku opremu nakon što neko izrazi interesovanje za posjetu Yellowstoneu. Očekuje se da će ovo visoko personalizirano iskustvo rasti kako se ChatGPT povezuje s više vanjskih tokova podataka, proširujući spektar radnji koje AI asistent može poduzeti.

Nova funkcija kupovine unutar aplikacije produbljuje ovu personalizaciju dajući ChatGPT-u pristup vrijednim podacima o transakcijama – uvidima koji su se ranije gubili kada bi korisnici napustili platformu da završe kupovinu.

Kroz Pulse, ChatGPT već prilagođava sadržaj korisnicima, a budući oglasni alati mogli bi automatski formatirati kreativni materijal tako da odgovara personalizovanom dizajnu kartica Pulse-a. Uspjeh ovog oglasnog modela zavisit će od dokazivanja njegove efikasnosti i izgradnje povjerenja, ali s novim podacima o transakcijama koji pristižu iz funkcije kupovine unutar aplikacije, OpenAI se pozicionira da bolje uskladi namjere potrošača s ponudama brendova – potencijalno postajući glavni igrač u oglašavanju pokretanom vještačkom inteligencijom.