Trgovina - Srbija

EU: Sve više jeftinih robnih marki

Zbog osiromašenja evropskih potrošača, proizvođači sve češće lansiraju jeftinije robne marke nazvane "popularno pozicionirani proizvodi" (PPP).

Nova žrtva krize je potrošnja domaćinstava koja je u Francuskoj opala za 0,2 odsto u oktobru, prema podacima INSEE, francuskog zavoda za statistiku, a smanjeni su čak i izdaci za hranu i kozmetiku koji su najduže odolevali padu.

Osiromašenje potrošača, u Evropi, nije, međutim, iznenadilo velike brendove, piše francuski Pari mač. Već od 2009. poznate svetske kompanije izlaze na tržiste sa novim robnim markama, manje skupim od tradicionalnih.

Neke su u početku bile namenjene samo zemljama u razvoju, pre nego što su komercijalizovane u Evropi, objašnjava Iv Maren iz konsultantske kuće "Kurt Salmon".

Ovi "popularno pozicionirani proizvodi", prema marketinškoj terminologiji, omogućavaju proizvođačima da ne degradiraju cenu i kvalitet glavnih marki, ističe Maren.

Tako je u 2009. na ultra konkurentnom tržištu pelena za bebe, kompanija P&G, svetska marka broj jedan u ovoj branši, zajedno sa Pampersom, lansirala 20 odsto jeftiniju marku Pampers simpli draj.

Uspešan primer prilagođavanja tendencijama na tržištu je i kompanija Nestle sa svojim jeftinim proizvodom za masovnu potrošnju - Neskafa "3 u 1".

Giganti iz agrobiznisa pokušavaju da se suprotstave posledicama opadanja kupovne moći i brojnim akcijama za potrošace, kaže Maren, dodajući da se, prema navodima predstavnika grupe Karfur (Carrefour), francuskog lanca hipermarketa, neki proizvodi, kao što su pelene i deterdženti, ponekad prodaju po proizvođačkim cenama.