Turizam - Srbija

Prodaju maglu i od toga prave biznis: Prirodnu pojavu pretvorili u atrakciju

U gradu na četiri reke doslovno prodaju maglu! Iako na prvi pogled zvuči kao šala ili metafora, reč je o neobičnoj turističkoj ideji koja je postala prepoznatljiv brend i ovaj hrvatski grad dovela čak i do udarnih međunarodnih medija.

Za sve to postoji veoma praktičan razlog. Zbog specifičnog geografskog položaja na četiri reke, Karlovac je poznat po gustoj i dugotrajnoj magli, koja ponekad ne prestaje danima, pa čak ni nedeljama. Ono što bi mnogima predstavljalo samo vremensku nepogodu, Karlovčani su odlučili da preokrenu u svoju korist i pretvore u glavnu atrakciju.

Tako je nastala ideja o prodaji magle kao suvenira, a potom i "Festival magle", manifestacija koja se već četvrtu godinu zaredom održava u gradu i čitavih nedelju dana posvećuje isključivo ovom meteorološkom fenomenu.

Kako je gerila marketing doveo Karlovac do BBC-ja

Iza ove neobične ideje stoji dobro osmišljena reklamna kampanja čiji je cilj bio da poveća vidljivost Karlovca na turističkoj mapi. Osnivačica festivala Morana Rožman otkrila je uz osmeh kako je ceo projekat nastao:

"Ideja o prodaji magle krenula je od one narodne uzrečice da se od prodaje magle dobro živi, pa smo i mi odlučili da se obogatimo. Još uvek nismo... Bila je to zapravo gerilska marketinška kampanja za povećanje prepoznatljivosti Karlovca na svetskoj turističkoj mapi. Ispostavilo se da je to bila najuspešnija kampanja u istoriji grada, pa i šire, zahvaljujući kojoj smo na kraju završili i na BBC-ju”, izjavila je Rožman za HRT.

Tako je duhovita dosetka o pakovanju nečega što je svuda besplatno prerasla u ozbiljan projekat. Za sve turiste koji tokom sunčanih dana ne zateknu prirodnu maglu na ulicama, organizatori su obezbedili "maglu u tegli”, originalno upakovan suvenir koji se nosi kući.

Više od 140 autora u trci za najbolju fotografiju

Festival tradicionalno počinje velikom izložbom fotografija posvećenih upravo ovom fenomenu. Interesovanje za ovogodišnji konkurs bilo je izuzetno, sa više od 140 prijavljenih autora, od kojih je stručni žiri nagradio tri najbolja rada.

U program su se aktivno uključili i učenici lokalne Osnovne škole "Dubovac”. Dvojica dvanaestogodišnjaka pripremila su edukativne plakate o uticaju magle na zdravlje ljudi. Učenik Andrej Ožura objasnio je da sama magla nije opasna, ali da u kombinaciji sa zagađenjem stvara problem:

"Magla kao prirodna pojava nije štetna, ali u kombinaciji sa gradskim aerozagađenjem i koncentracijom štetnih čestica znatno doprinosi razvoju respiratornih oboljenja”, dodao je njegov školski drug Mark Buturajac.

Od maglovitih koktela do noćne šetnje grobljem

Za stanovnike ovog grada magla je neraskidivi deo lokalnog identiteta. Učiteljica Biserka Ćurčija, koja se u Karlovac doselila pre više godina, kroz šalu navodi:

"Kada sam došla kao devojka, bukvalno sam se izgubila u karlovačkoj magli. Ali čovek se navikne, to je zaštitni znak ovog grada.” 

Program festivala nudi i brojne neobične sadržaje koji maglu povezuju sa gastronomijom, umetnošću i zabavom. Posetioci mogu da probaju specijalne „maglovite koktele”, tematsku hranu, učestvuju u izradi unikatnih sapuna ili se oprobaju u slikanju.

Jedan od najintrigantnijih događaja svakako je organizovana noćna šetnja gradskim grobljem. Bilo da se te večeri spusti prava magla ili ne, tura se realizuje bez odlaganja.

Karlovac je na ovom primeru pokazao kako se od dosadne vremenske prilike, koja obično rasteruje turiste, uz dobru dozu humora i kreativan marketing može stvoriti profitabilan brend i prepoznatljiva turistička priča.